Ga naar de inhoud
Van twee identiteiten naar één monolithisch merk
| Project | Rebranding door fusie | |
| Scope | Projectmanagement, bewegwijzering, (gevel)signing, kleding, voertuigen, drukwerk, digitale uitingen. | |
| Uitdaging | Samenvoegen van twee gefragmenteerde merkidentiteiten tot één monolithisch merk en creëren van verbinding binnen de organisatie |
In december 2022 besloten het Friesland College en ROC Friese Poort hun krachten te bundelen en te fuseren tot één nieuwe onderwijsinstelling: Firda. Dit nieuwe merk moest niet alleen zichtbaar en herkenbaar zijn voor de buitenwereld, maar ook intern een gevoel van verbinding creëren. Verbinding staat namelijk – als één van de kernwaarden – centraal bij Firda. De uitdaging? Twee diepgewortelde en gefragmenteerde merkidentiteiten samenvoegen tot één monolithisch merk. Wij werden gevraagd om Firda bij elke stap van deze transitie te begeleiden.
De uitdaging: twee merken, één identiteit
Wij begonnen met het uitvoeren van een grondige impactanalyse, waarbij we de huidige huisstijlen van beide instellingen – in de breedste zin van het woord – onder de loep namen. Friesland College en ROC Friese Poort telden gezamenlijk namelijk 22 grote locaties. Met meer dan 2.000 foto’s en een gedetailleerd rapport leverde dit waardevolle inzichten op. Het liet zien dat beide instellingen een wijdverbreide toepassing van de huisstijl hanteerden en dat er zowel een diverse organisatiestructuur als – cultuur heerste.
Het resultaat was duidelijk: er was behoefte aan één herkenbare, monolithische uitstraling voor het nieuwe merk Firda.
De implementatie van de nieuwe merkidentiteit
Op basis van onze inzichten ontwikkelden we – samen met het communicatieteam van Firda – een plan van aanpak. We besloten te prioriteren op de ‘quick wins’: merkdragers die relatief snel aangepast kunnen worden en tegelijkertijd een grote zichtbaarheid hebben, zoals de gevelbelettering en voertuigen. Deze merkuitingen werden gelanceerd tijdens het huisstijlevent, de officiële livegang van de nieuwe Firda-identiteit. Waar er initieel weerstand was om de oude identiteit los te laten, creëerde dit event draagvlak en positiviteit onder interne stakeholders. Daarnaast bracht het het merk Firda zichtbaar naar buiten.
Inmiddels – 1,5 jaar later – hebben we een indrukwekkend aantal huisstijldragers op de 22 locaties geïmplementeerd:
Strategische ondersteuning en projectmanagement
Onze meerwaarde in dit project ging verder dan enkel het coördineren van de implementatie. We stonden Firda ook bij op strategisch en organisatorisch niveau. Op belangrijke beslismomenten stonden wij klaar om advies te geven. We adviseerden over interne communicatie en hielpen beide organisatieculturen samen te voegen. Het is menselijk om bang te zijn voor verandering. Het zorgvuldig begeleiden, overtuigen en opbouwen van vertrouwen bij zowel medewerkers als directie in dit proces was daarom van vitaal belang.
RGN: vernieuwing en succesvolle uitvoering
Deze samenwerking illustreert perfect waar RGN voor staat: strategische visie gecombineerd met naadloze uitvoering. Daarbij sluit het aan op onze favoriete werkwijze: een driehoeksverhouding waarin de klant, het designbureau en RGN als implementatiepartner samenkomen. Designbureau Total Design ontwierp Firda’s bekroonde visuele identiteit. Deze vertaalden wij vervolgens door naar merkuitingen die Firda’s merkwaarden versterken én zichtbaar maken. Deze samenwerking leverde een ontwerp op dat niet alleen esthetisch maar ook strategisch en doordacht is – waardoor de ontworpen huisstijl van Firda nu maximaal tot zijn recht komt. De kracht van het ontwerp werd onderstreept met de prestigieuze International Design Award (IDA) die Total Design in ontvangst heeft mogen nemen.
Een rebranding vraagt om zorgvuldige begeleiding. Wat de aanleiding ook is, wij zijn er om uw merkidentiteit te versterken, te vernieuwen en naadloos te implementeren. Wij zijn bekend met huisstijlwijzigingen en bewegwijzeringsprojecten bij (hoge)scholen en universiteiten. Naast Firda hebben wij gewerkt voor Hogeschool van Amsterdam, Universiteit van Amsterdam, ROC van Twente, hogeschool Saxion, Universiteit van Twente en de Vrije Universiteit Amsterdam. Wil je hier meer over weten? Neem contact op met ons via de gegevens onderaan de pagina.
onze nieuwsbrief
